信息爆炸時(shí)代，碎片化內(nèi)容幾乎填充了每一個(gè)人的生活，也讓我們變得愈發(fā)沒有耐心。千禧一代和90后逐漸成為社會(huì)主流，文娛產(chǎn)業(yè)方興未艾，碎片閱讀風(fēng)氣盛行，大眾對(duì)信息的甄別和接受程度也越來越挑剔。

　　如何在信息的洪流之中讓受眾感興趣？中廣核最近刷爆朋友圈的“新聞發(fā)言人講方言為核電代言”的創(chuàng)意傳播或許能給我們一個(gè)新的啟示。

　　了解公眾策略性創(chuàng)新

　　對(duì)大眾而言，核電一直是能源領(lǐng)域非常高端專業(yè)的版塊，大眾對(duì)核能專業(yè)知識(shí)所知甚少。對(duì)大眾而言，真正的核能是什么，能為我們的生活帶來什么不一樣？核能是否是洪水猛獸般的存在？甚至有些人對(duì)核能陌生到只是聽說過而已，而其中艱深難明的知識(shí)，更是讓人沒有太多興趣去關(guān)注和了解。

(現(xiàn)場(chǎng)圖片)

　　中廣核深諳溝通之道，在原有“中國廣核集團(tuán)”的官微基礎(chǔ)之上，另外創(chuàng)建了基于公眾溝通、核能科普功能的“核寶一族”公眾號(hào)，自此開啟新媒體互動(dòng)平臺(tái)“一正一諧”模式的探索嘗試。中廣核在明星代言商業(yè)產(chǎn)品的紛繁嘈雜的環(huán)境下，將其新聞發(fā)言人推到公眾面前，用方言為核電代言、引發(fā)打Call，通過“核寶一族”公眾號(hào)進(jìn)行傳播，引發(fā)大眾關(guān)注并好評(píng)。

　　中廣核將專業(yè)性和娛樂性的內(nèi)容進(jìn)行巧妙關(guān)聯(lián)，通過創(chuàng)意和趣味性的科普知識(shí)激發(fā)大眾對(duì)核能的興趣，降低大眾對(duì)核能的認(rèn)知門檻，從而真正傳遞企業(yè)的理念，中廣核此舉可謂不失為一步妙棋。

　　狂飆方言？受眾表示瘋狂打call

　　在世界如此喧囂的今天，企業(yè)的發(fā)聲不僅要對(duì)社會(huì)和公眾有“陽春白雪”，也要有真正接地氣的“下里巴人”，從而引發(fā)公眾關(guān)注、共鳴、參與。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，這條方言版的“帶鹽”創(chuàng)意內(nèi)容是在“核寶一族”首發(fā)的?？粗笥讶M屏的“猜出方言，舅扶你！中廣核新聞發(fā)言人狂飆方言為科普”，懷著滿滿好奇的筆者點(diǎn)進(jìn)去窺其究竟。

　　剛打開視頻，濃重的鄉(xiāng)音為核電“帶鹽”，讓人大呼意外的同時(shí)，也不由地會(huì)心一笑。視頻中新聞發(fā)言人自稱中廣核的娃子，為科普平臺(tái)核寶一族“帶鹽”，號(hào)召各位“男娃”“娘娃”們關(guān)注。陌生遙遠(yuǎn)的核能，仿佛一下子變得讓人親切。很多人紛紛留言猜測(cè)其是何處方言發(fā)音，也有人表示是自己家的鄉(xiāng)音，為其自豪，加油打Call。

(現(xiàn)場(chǎng)圖片)

　　為何選擇用方言？相比普通話作為國語的端莊和大氣，方言卻更能體現(xiàn)出細(xì)膩的情感，也讓人不由覺得對(duì)方和自己并沒有距離感。接地氣的方言表達(dá)、輕松歡快的語言組織、幽默電影剪輯的加入，讓公眾更能共鳴從而關(guān)注核能，參與話題互動(dòng)，中廣核通過這次娛樂營銷博得了大眾的認(rèn)可。

　　辭舊迎新中廣核公眾溝通創(chuàng)新不止步

　　方言創(chuàng)意代言視頻內(nèi)，自稱“中廣核娃兒”的黃曉飛先生是中廣核的官方新聞發(fā)言人。在過去2年間，他為中廣核花樣打Call的新聞發(fā)布會(huì)超過了40場(chǎng)。見微知著，同樣是傳遞企業(yè)品牌理念，這樣幽默、接地氣的新聞發(fā)言人，這樣一家有趣的公司，是否會(huì)讓你對(duì)中廣核、對(duì)核電有了更多的好奇與期待？

　　創(chuàng)新科普的土壤早有積淀，本次創(chuàng)意視頻并非中廣核首次嘗試創(chuàng)新溝通。2017年，中廣核曾開放大亞灣核電基地，面向全國招募了30對(duì)夫妻進(jìn)行免費(fèi)婚紗照拍攝。在活動(dòng)過程中，中廣核全程跟拍了幸運(yùn)夫妻拍攝婚紗照的視頻，并剪輯出系列短視頻密集投放網(wǎng)絡(luò)，同步還邀請(qǐng)了國際旅游小姐在核電基地進(jìn)行戶外直播。該活動(dòng)生動(dòng)形象地對(duì)大眾傳遞了核能的高效和清潔，引發(fā)900余萬名公眾參與互動(dòng)。

　　本次“鄉(xiāng)音為核電帶鹽”是中廣核新年與公眾溝通過程中的又一次創(chuàng)新。2018年，中廣核的公眾溝通創(chuàng)新是否會(huì)持續(xù)不斷，我們拭目以待。